在（zài）理想状态下，导演这个（gè）岗（gǎng）位并没（méi）有任何作用。

因为在剧组里（lǐ）每个人能（néng）力超强（qiáng）且可以直接心领（lǐng）神（shén）会对方意思的（de）时候，编剧会直接写出内容跌宕起伏（fú），节奏很（hěn）好，极具（jù）丰富画面感的剧（jù）本。分（fèn）镜师会直接创作出流畅的分镜。美术会（huì）直接布出（chū）最能体现全片内涵且极具美感的背景。摄影（yǐng）可以准确的拍出（chū）画面且带有（yǒu）一（yī）定审美标准的（de）画面（miàn）。录音师也可以录出完美的声音且永远不（bú）穿......

那（nà）这样（yàng）的剧组是（shì）不是就可以不用要（yào）导演了？是（shì）的，可以（yǐ）不要了。

当然，这是理想（xiǎng）状态下，那理想状态就是（shì），不可能（néng）实现。

个人认（rèn）为导演最重要能力（lì），应该是对于（yú）一个故事的落地执行能力（这要涉及想象（xiàng）力（lì），记（jì）忆力（lì），决策力（lì）还（hái）有管理能力，当然，编剧能力也是（shì）不可（kě）或缺的）

在广告宣传片制作过程中，导演最重要的作用就是一（yī）定（dìng）要明确的知道他们的（de）作品最后需要呈现出一（yī）个什么模样！

就算在制片人中心制下，导（dǎo）演虽然（rán）是打工人，但是也需要将制（zhì）片（piàn）人的想法（fǎ）落（luò）实在最后的成片里。所（suǒ）以（yǐ），导演一定是剧组所有人里面，最清（qīng）楚整个作（zuò）品在最后的大银（yín）幕上呈现出来是一个什么效（xiào）果的（de）人。

因此，导演一定要全面（miàn）把控各个方面，不需要非常（cháng）精通，但是（shì）对各个地（dì）方的把（bǎ）控（kòng）都需要准确（què）传（chuán）达出自己（jǐ）的的想法。

一（yī）个（gè）广告宣传片的（de）制（zhì）作过程（chéng）往往可以分为前期（qī）筹划（huá），拍摄（shè）和后（hòu）期制作三（sān）个阶段，三（sān）个阶段导（dǎo）演都是缺一（yī）不可的。

前期筹划中，导演要做导演阐述，做出自己对整个片子项目的理解，之（zhī）后要对剧本进行修（xiū）改，编剧提（tí）供的剧本往（wǎng）往不是最（zuì）好的，在画面（miàn）的把（bǎ）控与（yǔ）气氛上可能做不到（dào）导演想要的模样，所以需要导（dǎo）演提（tí）出意见，甚至一起修改。（国内对于编剧的话语权相对（duì）较低，但是（shì）也有编剧中心制，编（biān）剧（jù）中心制往往就是编剧写好（hǎo）内容之后，自己（jǐ）作（zuò）为制片人找到导演及（jí）拍摄团队，这种制度的话一（yī）般在（zài）美（měi）剧韩剧里（lǐ）偏（piān）多，导演的（de）话（huà）语权与对整个影片的作（zuò）用（yòng）也相对较少。）

在前期筹备过程中，导（dǎo）演也会对摄影风格、影片整（zhěng）体视觉风格做出自己的看法（fǎ），这也代（dài）表着我们所（suǒ）看到的影片的框（kuàng）架其实在还没（méi）开始（shǐ）前就已经确定好了，而这也是导演（yǎn）的功劳。

随（suí）后进（jìn）入拍摄阶段，此时，对于整个（gè）片子，导演无疑是最清楚（chǔ）成片会是什（shí）么样（yàng）的（de）人了。（因（yīn）为（wéi）大部（bù）分的想法都是由导演提出来的，且故事也已经烂熟于心。）此时，导演（yǎn）会有自（zì）己的（de）主要班底团队，这些往往是和导演合作（zuò）过其他项（xiàng）目（mù）且关系（xì）很（hěn）好的人（rén），而导（dǎo）演对（duì）这些班底团队的了解也更能让他传递自（zì）己的想法并实现出（chū）来。

那么拍摄阶段，导演的事（shì）情（qíng）可就（jiù）多了，之前（qián）会有分（fèn）镜师创（chuàng）作分镜（也有很多导（dǎo）演自己来（lái），参考徐克老（lǎo）师的绝美分（fèn）镜），编（biān）剧写好剧本，但是现场创（chuàng）作的时候肯定（dìng）还会遇见各种各样的（de）修改（gǎi），这些也都需要导演做决（jué）定。

再（zài）者（zhě），其他工（gōng）种的沟通至（zhì）关重要！导演一定要（yào）懂其他方面的（de）工种，作（zuò）为一个导演，可（kě）以不知道怎么做（zuò），但一（yī）定（dìng）要知道能不（bú）能（néng）做！之前就有（yǒu）亲眼看到跟（gēn）焦员（yuán）把导演揍一顿的（de）情况（kuàng）......

导演下达指令，并表达出他的意思，其他工种就只需要做（zuò）到或者（zhě）在（zài）不违背导演（yǎn）想法的情（qíng）况（kuàng）下（xià）做的更好就行。导演最重要的，是要（yào）把画（huà）面（miàn）和声音（yīn）变成想要的模样，执行，交给其他人。

比如，导演（yǎn）跟dp说，这里想加一个空（kōng）镜头（tóu）转场（chǎng），你们去拍一（yī）下吧。然后（hòu）他们拍了一（yī）段绝美的（de）画面，美到（dào）观（guān）众（zhòng）惊呼的程度。但是导演一看，拍（pāi）的太（tài）美（měi）了（le），你这样的画（huà）面衔接不（bú）自然啊。

这样的话，如果没有导演的修改，观众可能会看到一个绝美的（de）空镜。但是有了导演的修改，观（guān）众有了（le）情（qíng）绪的自然过渡，达到了流畅的（de）观影体验。

这（zhè）就是导演整体作用的（de）一（yī）个微缩。

除此之外，导演（yǎn）要管的往往还不只（zhī）有创作，一般包（bāo）括但不（bú）限于现（xiàn）场（chǎng）秩序管理，不可抗力（lì）因素的处理，遇到不靠（kào）谱（pǔ）团队（duì）工（gōng）作者该怎（zěn）么处理，和资本方（fāng）battle等（děng）等（一（yī）般制片人中心制的话，可（kě）能（néng）会稍微好一点，导演往往就（jiù）是实现（xiàn）制片人（rén）对于成片（piàn）的想法，专心创作就（jiù）好，就（jiù）连团队很多都是（shì）制片人（rén）组建的。）

最（zuì）后的后期制作阶段，也是必须要导演参与的，这（zhè）里（lǐ）再提一下制片人中心制，就是有（yǒu）的（de）可能导演都不参与上映的成片的剪辑，而是（shì）制片人找到专（zhuān）门的后期（qī）公司做，但（dàn）是往往导演还是要进行最后剪（jiǎn）辑的监督与给一些指导（dǎo）。

所以在最后后期（qī）剪辑的（de）时候，也充满了导演（yǎn）的想法。

宏观来看，导演的作用（yòng）实（shí）际上（shàng）体现在广告宣传片制作（zuò）的方方面面（miàn）。而（ér）且在（zài）这之外，可能（néng）你看到的（de）广告宣传（chuán）片（piàn）演员（yuán），看不到的广告宣传片预算可能（néng）都是导（dǎo）演社交搞来（lái）的（de）（这也需（xū）要导演（yǎn）有很强的社（shè）交能力，虽然（rán）很（hěn）多时候这（zhè）个是制片人（rén）来做，但是（shì）导演的社交能力（lì）也是在工作中很大的加（jiā）分点）。广告宣传片是（shì）导演（yǎn）的艺术，这句话真（zhēn）的有道（dào）理。

这里还需要（yào）说明一下导演（yǎn）中心制和制片人中心制的不同（我们也不（bú）能（néng）一概的（de）直接认（rèn）定国内（nèi）的剧组都是导演中心制（zhì），国外（wài）的都是制片人中心。其实也要（yào）具体项目具体分析，有时候导演也是制片人，而国外很多独立广告宣传片，导演也是（shì）起（qǐ）到项（xiàng）目的绝对作用。也不排除国内很多导演受到资本进入而（ér）妥协（xié）的地方。）

导演中心制，导演更多（duō）的是一个创（chuàng）作者。而制片（piàn）人中心制下，导演可能真就是一（yī）个打工的，所以制片人分析观（guān）众喜好，商业回报之后（hòu），导演（yǎn）落（luò）实整个想法，该如（rú）何给观众（zhòng）制作更（gèng）好（hǎo）的视（shì）听产品，如（rú）果此时导演有自己的（de）想（xiǎng）法或者风格的展现，如果跟制片人想法不符（fú）合的话，会被毙掉。就像我上面说（shuō）的，导（dǎo）演在某（mǒu）些项目（mù）中可能不全程参（cān）与最后剪辑（jí），所（suǒ）以也（yě）会出现xxx导演剪辑版（bǎn）。

这也是为什么，可能制片人中心制下的广告宣（xuān）传片在（zài）大众心中质量更高一（yī）些，一方面导演做着自己的行（háng）活（huó），影片类型风格元素都是大众所喜好（hǎo）的，导演也是专心创作（zuò），做一个（gè）称职的（de）社畜，完成行活即可（kě），导（dǎo）演的作（zuò）用占比会变小（xiǎo）。

但导演中心制就经常出（chū）现导演自嗨的情况（kuàng），有时候（hòu）嗨（hēi）对了，可能观众也（yě）跟着嗨。万一（yī）没（méi）嗨到大众口味上，那就真的孤芳自赏（shǎng）了......

然后现（xiàn）在部分独立广告宣（xuān）传片往往都（dōu）是导演自（zì）己做制片人，基本上全（quán）程都是导演（yǎn）来占（zhàn）主（zhǔ）导地（dì）位，他（tā）的风格会（huì）更加明显一点。

为什么（me）部分国产片故事烂观众是在骂导演（yǎn），而（ér）不是骂编剧？

其实这个问题也是导演作用问题的延伸。因为对于导（dǎo）演来说，编剧能力也是相当重要的，导演（yǎn）要参与剧本（běn）的修改，提出修改意见（jiàn），编剧是导演的搭档，编剧非常重要，但是最（zuì）后的决策者是导演。

现在有很多（duō）广告宣传片（piàn），也都是导演自己写剧本，导演的（de）编剧（jù）能力（lì）的的确确是必须要磨练的一环（huán）。

不（bú）仅如（rú）此，剧本（běn）中几乎没（méi）有摄影机放在（zài）哪里，什么（me）景别，色调是什么（me）。这些东（dōng）西虽（suī）然（rán）不体现（xiàn）在剧本中，但是也都是（shì）广（guǎng）告（gào）宣传（chuán）片（piàn）叙事（shì）的一部分，是需要导演自（zì）己（jǐ）想的。所以导演（yǎn）的工作也和其（qí）他工（gōng）种联（lián）系了起来，这（zhè）就让导演必（bì）须要懂其他（tā）方面，这就是我上面说的导演可以不知道怎么做（zuò），但（dàn）一定要知道能不能做。

这些（xiē）导演也都知道如何在拍摄广告宣传片，或者剧本中加入自己擅长（zhǎng）的（de）方面，而在（zài）这样的片子下，导（dǎo）演对于该方面（miàn）的作用可能会更大，也会（huì）呈现出很不一样的（de）个人（rén）风格。于市场和行业，个人认为或（huò）许（xǔ）是个好事。

如果您需要（yào）拍摄宣传片 广（guǎng）告片之类的视频，欢迎联系刘总监：15988837180（微信（xìn）同号（hào））