提起传统宣传（chuán）片，大多是综合性内容、文字符合等为主，图像为辅传（chuán）递信（xìn）息，其信息量较大，说明性也比较强；人往往可能（néng）会（huì）感到枯燥无聊，缺乏新意。

那么（me）怎么才（cái）能突破，制作（zuò）出有创意且富有特色的影片呢？

针对这一痛点，我（wǒ）们将（jiāng）从策（cè）划（huá）思路（lù）的角度出发，谈谈（tán）如何突破传统思维局限，将其转化为符（fú）合时代发展要（yào）求（qiú），又具有鲜明个性（xìng）风（fēng）格（gé）作品的（de）最（zuì）好方法。

一、创意性

在策划提案中，最怕客户（hù）说（shuō），这个方案主题放（fàng）在任何一家公司（sī）身上都（dōu）能用，整体上虽然没有什么错（cuò），但（dàn）缺亮点。尽管（guǎn）企业知（zhī）道自己（jǐ）做的是传统宣传片，但是没（méi）有人想要千篇一律（lǜ）的东西（xī），必须在策划案中进行深入和（hé）创新（xīn）。这时我们（men）就需要一个（gè）“噱头”来（lái）吸引客户的目光，这个“噱头”必（bì）须与企业（yè）紧密相连，符（fú）合（hé）人们的审（shěn）美（měi）需求与（yǔ）心理规律。

这就需要（yào）抓住核心（xīn）点——主题（tí）鲜明、与众不同（tóng）！

1．要新颖：所谓（wèi）“主题（tí）鲜（xiān）明”是指（zhǐ）策划方（fāng）案（àn）必须围绕（rào）着（zhe）一（yī）定的（de）主题进行设计和构（gòu）思（sī）。比如，公司名称中应该包含（hán）“中国”这个词（cí），这样可以（yǐ）突（tū）出（chū）公司所代表（biǎo）的（de）行业特（tè）性及产（chǎn）品特点（diǎn）。

2．够独特：所谓“与众不同”就是策划案（àn）不仅要表现出该企业的（de）特质，还要给受众留下深刻（kè）的（de）印象。比如，公（gōng）司的品（pǐn）牌理（lǐ）念是什（shí）么？产（chǎn）品定位（wèi）是什么？服务对象主要是谁？等等都需（xū）要通过自己的创新来表（biǎo）达。

二、艺术性（xìng）

同时在策（cè）划创（chuàng）意的时候，一定（dìng）不能只（zhī）停（tíng）留于文字上，还要考虑到（dào）视觉形象方（fāng）面的表现，这样才能给消费（fèi）者留下深刻的印象，达到传播信息的（de）目的。而这就要求策划人员具备（bèi）良好艺术修养的同时，也需要具（jù）有较（jiào）强的审美能力（lì）和（hé）想象力（lì）。

我们在策划一（yī）篇（piān）文案时，通常可（kě）以（yǐ）分（fèn）为三大块（kuài）：片头、中间、结尾。

1．片（piàn）头部分：大多（duō）数（shù）企业都十分注重宣传片的开（kāi）头，一般15秒（miǎo）最（zuì）为佳，企业要传播（bō）的精（jīng）华和影片的调性在（zài）这（zhè）里集（jí）中展现（xiàn）。在策划片头时，必须（xū）要有（yǒu）代入感，需要一下（xià）子抓住观众的眼球。大多采用（yòng）声画结（jié）合的方式呈现效（xiào）果（guǒ），就是产品（pǐn）解说词与（yǔ）动（dòng）态画面相（xiàng）辅相成，再（zài）加入（rù）合适的背景音乐作为伴（bàn）奏，突（tū）出（chū）画面，这样也能吸引观众的注意力。

2．中间部分：要循序渐进、逐步深入。有（yǒu）层次的划分段落，段落间的衔接要自然。例（lì）如：我（wǒ）们可以（yǐ）给每（měi）一个篇章取一（yī）个贴合内容的（de）主题，目的是为了（le）让人很容易理解各层（céng）次及其联（lián）系，每一个（gè）层次可用几个（gè）段落来（lái）表达，每（měi）个段落表（biǎo）达一个问题，段落与段落（luò）之间相互联系。篇章名也是吸引客户眼球（qiú）的一种手段。

1) 在策划（huá）内容（róng）时，要详略得当，能让观众看（kàn）出宣传（chuán）片想重点（diǎn）呈现（xiàn）的内（nèi）容（róng）。

2) 在策划（huá）拍摄时，要注（zhù）意形象语（yǔ）言表（biǎo）达技（jì）巧，尽量以生动简洁为（wéi）特点，根（gēn）据实际情（qíng）况来选（xuǎn）择不同风格（gé）的表现手法（fǎ），力求让人（rén）感到赏心悦目。

3．结（jié）尾部分（fèn）：一部好（hǎo）的（de）企（qǐ）业（yè）宣传（chuán）片应该是有头有尾（wěi）首尾呼（hū）应的，好（hǎo）的开始是（shì）成功的一半（bàn），于此同时结尾也应（yīng）四平八稳画上完美的（de）句点，二者不能（néng）顾此失（shī）彼。为整部（bù）宣（xuān）传片达到一个情（qíng）感、节奏、主题、情节等的圆满结（jié）束。一般是对全文（wén）的总（zǒng）结和点题（tí），做到首尾呼（hū）应，简（jiǎn）洁有力。

三 、情感性（xìng）

其次（cì），我（wǒ）们在策（cè）划宣传片时，无（wú）论（lùn）其制作（zuò）形式怎样变（biàn）化，都要记得一点：宣（xuān）传片的受众是人。因此，要贴（tiē）近（jìn）人的视角，把人类（lèi）深（shēn）层的（de）内部（bù）情感（gǎn），强烈的外部感官（guān）拉（lā）动上来。如此宣传片才会有血有肉，才能（néng）打动受众（zhòng）。

这里的“人”，有两种含义。

1．加入（rù）活生生的具体人（rén）物，这个（gè）人物一定要跟（gēn）所拍（pāi）摄（shè）的场景高度匹配（pèi），要让（ràng）看（kàn）片子的人意（yì）识到这个人（rén）是生活（huó）中具体存在，可以（yǐ）加一些字幕起辅助作用，这样人物指向性也会（huì）明确，同（tóng）时（shí）能（néng）让甲方和（hé）观（guān）众引起（qǐ）共鸣和（hé）共情。

2．要把工业化（huà）生产同（tóng）人性化（huà）的管理，服务（wù）结合在（zài）一起。企业（yè）在工业化大生产中，若简（jiǎn）单地以写实（shí）手法来展现这一情（qíng）景（jǐng），必然会显得（dé）苍白无力、冷漠无情（qíng），缺（quē）少企业对于生活、对于人自身的关照，缺少社会责任（rèn）感以及企业（yè）更（gèng）多的价值追求。企（qǐ）业社（shè）会（huì）责任与（yǔ）可持续（xù）发展正是（shì）企业开展社会营销关注的焦点（diǎn），也（yě）是提高品牌美（měi）誉（yù）度行之有效（xiào）的（de）途（tú）径。

注重（chóng）创（chuàng）意（yì）性、艺术性（xìng）、情感性和当下的时代感完美结（jié）合，使企业（yè）形象更加（jiā）深入人心，要敢于突破传统宣传片制作的创作思路和套路，从而（ér）实（shí）现企业（yè）文化内涵的升（shēng）华。

如果您（nín）有宣传片拍摄（shè）需（xū）求 欢迎咨询：15988837180 刘总监